A marca, em detalhe
Diretrizes para aplicar a identidade Square² em comunicações internas, materiais para clientes, parceiros e imprensa. Quando ficares na dúvida, regressa aqui.
01 — Missão
O que defendemos
"A nossa missão não é apenas entregar um serviço — é elevar o standard do que é possível criar juntos."
É este princípio que decide tipografia, espaçamento, cor — e o tom de cada email que enviamos.
Clareza
Diz menos, comunica mais. A marca evita jargão e prefere a frase exata.
Precisão
Cada elemento tem propósito. Espaço, tipografia e cor servem o conteúdo.
Proximidade
Tom humano, não corporativo distante. Falamos como falaríamos numa reunião.
Solidez
Visualmente discreta, tecnicamente robusta. A marca aguenta dark mode e print.
02 — Logótipo
O wordmark e a estrela
Sobre claro
Uso primário
Sobre escuro
Uso primário
Sobre acento
Mono — uso restrito
Clearspace
Margem mínima = altura do "S"
Reserva sempre uma margem em redor do logótipo igual à altura da letra "S". Nunca colides com fronteiras, fotos ou outros elementos visuais.
Faz
- Manter o expoente "²" alinhado com o topo de "Square"
- Preservar a proporção da estrela ao lado do wordmark
- Usar o gradiente original da estrela em comunicações oficiais
- Garantir clearspace mínimo igual à altura do "S"
Não faz
- Esticar, comprimir ou rodar o logótipo
- Substituir a estrela por outro ícone
- Aplicar contornos, sombras pesadas ou efeitos 3D
- Mudar as cores do gradiente para paletas aleatórias
03 — Paleta
Cor com propósito
Neutros primeiro: o preto e off-white sustentam toda a comunicação. Os primários (azul/cyan) são usados como acento principal. Os secundários (sand/magenta) entram apenas em momentos pontuais para gerar hierarquia.
Primary Blue
#096BFF
RGB 9 107 255
CMYK 96 58 0 0
Cyan
#00BBFF
RGB 0 187 255
CMYK 100 27 0 0
Sand
#FFCF8C
RGB 255 207 140
CMYK 0 19 45 0
Magenta
#FF407C
RGB 255 64 124
CMYK 0 75 51 0
Almost Black
#020202
RGB 2 2 2
CMYK 0 0 0 99
Off White
#F8F9FA
RGB 248 249 250
CMYK 1 1 0 2
04 — Tipografia
Plus Jakarta Sans
Uma família única, sete pesos. Plus Jakarta Sans é geometricamente equilibrada e funciona em interfaces densas e em headers grandes. Não introduzir fontes adicionais sem pedido.
Display
Square²
H2
Sub-título
Body
Texto corrido em interface.
05 — Iconografia
Lucide, peso uniforme
Usamos a biblioteca Lucide em peso 1.5px. Tamanhos: 16, 18, 20, 24px. Ícones nunca substituem texto em CTAs primárias — acompanham, não dominam.
Regras rápidas
- · Ícones acompanham labels, não substituem
- · Mesmo peso em toda a interface (1.5px)
- · Cor herdada do contexto (currentColor)
- · Nunca emojis para indicar status
06 — Fotografia
Real, não stock genérico
Preferimos fotografia real — equipa, escritório, clientes, lugares portugueses. Quando recorremos a stock, escolhemos imagens com tonalidade neutra, luz natural e ausência de pessoas a olhar diretamente para a câmara em pose.
07 — Tom de voz
Como soa a Square²
| Faz | Não faz |
|---|---|
| Direto e útil | Misterioso ou enrolado |
| Português europeu correto | Calão técnico desnecessário |
| Confiante sem ser arrogante | "Revolucionário", "disruptivo", buzzwords |
| Concreto: "reduzimos 8 horas/semana" | Abstrato: "transformação digital" |
| Humor seco quando cabe | Emojis infantis ou exclamações exageradas |
08 — Recursos
Downloads
Brand Kit completo
Logos SVG/PNG/EPS, paleta ASE, tipografia e templates.
ZIP — em breve
Logo principal (SVG)
Vetor escalável, ideal para web e print.
SVG — 2 KB
Para pedidos de imprensa, vetoriais em alta resolução ou aprovação de uso, contacta adrianamoreira@square2.pt.